活動背景：

深圳博大廣場成立于2008年3月，由深圳市鴻其基實業發展有限公司投資打造，開業一年來，博大廣場通過專業的運營與大力推廣，已在國內外珠寶界產生了廣泛的影響。

SWOT可行性分析：

優勢：國家法律政策的不斷健全和改善為當前珠寶行業發展提供了良好的制度環境

劣勢：自主設計水平不高，抄襲行為較為突出

機會：縱觀全球經濟，我們中國經濟仍處于追趕發達國家的階段

威脅：通貨膨脹壓力

活動目的：與租戶分享博大珠寶廣場一周年紀念喜慶 客情維護, 對意向租戶進行深度情感營銷

活動主題：攜手輝煌 共享榮耀

策劃思路：

我們策略性的把博大珠寶廣場一周年慶典活動通過整合深圳紅十字會“人愛行動”公益活動資源和嫁接“2009國際星秀大賽”的國際級模特大賽品牌 效應,提升博大珠寶的品牌形象和美譽度,給來賓和租戶帶來充分的信心. 從而推動招商進度和維護已進駐珠寶商家的忠誠度.

活動關鍵詞：珠寶、博大、周年慶典

活動時間：2009年

活動地點：博大珠寶廣場

活動人數：102人

深圳紅十字會領導代表1人

2009國際星秀大賽組委會秘書長1人

人博大珠寶廣場領導及工作人員約20人

博大珠寶廣場租戶及家屬約50人

博大珠寶廣場意向租戶約15人

珠寶行業及深圳各大媒體記者約15人

組織形式：

聯合主辦：深圳紅十字會  博大珠寶廣場   

協辦單位：2009國際星秀大賽組織委員會

活動時間安排：

16：30—17：00        明星走訪博大

17：00—18：00        迎賓簽到接待

18：00                      晚會開始

18：00—18：02        博大領導致辭

18：02—18：04        來賓致祝賀詞

18：04—18：15        晚會啟動儀式

18：15—18：55        大型激光表演

18：55—19：00        祝酒儀式

19：00                      浪漫燭光晚餐

19：00—20：00        大型文藝晚會

活動前期準備：

1、制定計劃

2、邀請嘉賓

3、露天廣場布置

4、物料準備

活動內容與流程：

1、明星香港小姐/國際星秀大賽冠軍劉瀟冉小姐走訪博大

2、重要嘉賓到貴賓室休息

3、嘉賓進場

4、撥打標志在水晶魔球發亮同時亮起激光禮花射

5、高科技舞臺設備演繹如夢幻的激光表演

6、博大領導向來賓舉杯祝酒

7、西式自助露天晚宴

8、演出節目清單另附

9、女子電聲樂隊激情演繹

10、由國際星秀模特大賽冠軍劉瀟冉領銜

11、收場舞

活動風險評估：

1、廣告效果

預防方案：在一個廣告投放前要進行預查

2、產品出現質量問題

預防方案：買相應的保險，不能因此失掉誠信原則

活動臨時應急方案：

1、若是出現自然災害，向投保的保險公司索取賠償、進貨渠道出現問題產品質量問題，則要求向供貨商提出賠償

2、安頓客戶情緒，誠信經營，與客戶建立良好的關系

營銷宣傳：

現場宣傳推廣

網絡宣傳推廣

活動亮點：

亮點一：開場舞

亮點二：珠寶模特秀

亮點三：小提琴獨奏

亮點四：愛心珠寶慈善拍賣

活動效果：

珠寶級別

尊貴，使用于喜歡消費人群

高級，適用于白領階層

精致，適用于中等消費人群