活動背景：

1、廣東移動將“促進國民經濟和社會的信息化建設，構建公平和諧的信息社會”視為自身的重要任務

2、逐與省內幾大主流媒體共同開發推出“手機報紙”業務，全力打造“手機媒體”，推進移動信息化建設的進程

SWOT可行性分析：

優勢：產品性能優勢，價格優勢，以及品牌優勢。

劣勢：手機屏幕小，閱讀不方便；內容缺乏創新，同質化現象嚴重；有效受眾相對較少。

機會：“報紙+手機”是信息化發展趨勢的“第五媒體”具有廣闊前景；市場潛力巨大。

威脅：手機終端限制用戶規模的發展；較高的收費阻礙用戶的普及；內容缺乏創新。

活動目的：

1、宣布廣東移動信息化工程的重要戰略“手機報紙”橫空出世，“手機報紙”正式開通廣東移動逐步向信息服務運營商轉型

2、與主流報業媒體強勢聯手，形成關注熱點宣布手機+傳統報業在內容和服務的新型延伸跨平臺優勢組合，共同發掘新聞的市場潛力

活動主題：廣東移動“手機報紙”伴我知天下

策劃思路：

首先是邀請媒體以及報紙界的領導進行發布會，讓嘉賓進行體驗效果，媒體到時會進行頭條報道，提高“手機報紙”宣傳。

活動關鍵詞：手機報紙，廣東移動，發布會，啟動儀式，體驗

活動時間：2009年8月8號上午

活動地點：花園酒店

活動人數：80人左右

組織形式：

主辦單位：廣東移動通信有限責任公司

承辦單位：新華社廣東分社，南方報業傳媒集團，羊城晚報報業集團，廣州日報報業集團

活動時間安排：

發布會時進行“手機報紙”啟動儀式的一系列活動內容，后期接受媒體采訪

活動前期準備：

小組分工：安保人員負責入場安檢以及現場秩序維護，技術人員負責現場手機報出現的系統問題，介紹人員為現場嘉賓介紹手機報，后勤負責全部后勤工作。

人員工作分配：安保人員，技術人員，現場手機體驗介紹人員，后勤部人員一共50人左右。

活動必須的物料：海報，特制T恤，手機，紅地毯，簽到海報

活動內容與流程：

10：00-10：30     來賓簽到

10：30-10：35     短片開場

10：35-10：40       主持人介紹

10：40-10：45     “手機報紙”啟動儀式

10：45-10：50       移動領導講話

10：50-10：55       南方報業傳媒集團領導講話

10：55-11：00       新華社廣東分社領導講話

11：00-11：05       省委宣傳部/新聞出版處領導講話

11：05-11：15       手機報紙業務介紹

11：15-11：30       Q&A

11：30-12：00     自由體驗“手機報紙”

活動風險評估：

1、發布會現場有人擾亂會場秩序

預防方案：組織好足夠的安保人員維持現場秩序與安全，以及入場時的安檢。

2、自由體驗“手機報紙”系統或者手機出現問題

預防方案：提前檢查或者預備多幾部體驗的手機。

3、現場嘉賓體驗時問到問題介紹人員不會解答

預防方案：第一時間聯系負責人，讓負責人為其專業解答。

活動臨時應急方案：

1、現場介紹人員要提前進行一系列專業的“手機報紙”知識培訓。

2、安保人員要進行緊急事情的培訓以及處理各種突發狀況。

營銷宣傳：

網站推廣宣傳

媒體報道宣傳

官網自媒推廣

活動亮點：

衣服的設計

海報的設計

啟動儀式

會場設置

活動效果：

經過發布會后，媒體的宣傳報道以及網上推廣報道訂閱用戶大幅度提升，打開了手機報紙的市場道路。

廣東手機報用戶

手機報訂閱量